Команда креативной лаборатории Gusev Art Lab вместе с украинскими каллиграфами разработали проект для промышленной компании «Интерпайп», а именно каллиграфический календарь на 2024 год. Особенностью этого кейса стала совместная работа украинских каллиграфов, которые были объединены вокруг главной креативной идеи проекта.
Инсайт и идея
Украинская промышленная компания «Интерпайп» — один из мировых производителей металлических труб и железнодорожных колес. Она является влиятельным игроком на украинском и международном рынке. Так, металлургическая продукция, создаваемая в Украине, помогает укреплять предприятия и бизнесы в разных уголках мира. Подобная стойкость и развитие украинского бизнеса во времена войны сами по себе являются символом прочности. Из этого инсайта и возникла идея главного месседжа — «Вместе крепче».
Артем Гусев, основатель и креативный директор Gusev Art Lab:
«Вместе крепче — фраза, которая стала фундаментом нашего проекта. Это сообщение подчеркивает важность украинского единства и отражает его историческую основу. Ведь только совместными усилиями мы преодолеем тьму и построим наше светлое будущее!»
Людмила Новак, директор по коммуникациям Интерпайп:
«В 12 цитатах, которые были выбраны для календаря, — мудрость и мужество украинского народа. Их авторы — знаковые фигуры для украинской государственности — от Тараса Шевченко до Вячеслава Черновила, Валерия Залужного и Сергея Жадана. Этот календарь о смелости и извечной борьбе нашей страны за независимость, которая продолжается и сейчас. Он о наших коллегах, которые сейчас защищают страну с оружием в руках, о наших работниках в несокрушимом Никополе, который находится в 4 км от оккупированной территории».
Воплощение идеи
Месседж «Вместе крепче» — это не только о настоящем. Исторически украинцы — свободолюбивая нация, которая всегда была, есть и будет проявлением мощи в самые темные времена. И конечно наша многовековая история вместе с известными культурными и политическими фигурами несет в себе много высказываний, фраз и цитат, которые стали своего рода символическими. Эти смыслы и объединил календарь бренда Интерпайп на 2024 год. Команда Gusev Art Lab вместе с Интерпайп определила 12 известных цитат, воплощающих в себе мощь и стремление нашего народа быть свободными. Для того, чтобы раскрыть содержание цитат визуально, были приглашены четверо украинских каллиграфов, которые отразили их в собственной авторской стилистике.
Артем Гусев, основатель и креативный директор Gusev Art Lab:
«Для нас было важно раскрыть идею украинского единства не только через содержание цитат. Поэтому мы объединили в проекте известных украинских каллиграфов — Екатерину Яцушек, Евгения Бердникова, Наталью Комяхову и Дарью Степичеву. Чтобы каждая цитата имела свой уникальный характер, воплощенный современными украинскими авторами. Так мы смогли создать наполнение для календаря, где у каждой надписи есть своеобразное отражение через образы, метафоры и буквы».
Катерина Яцушек:
«Главной задачей в этом проекте для меня стало сочетание сути цитаты, глубины украинской шрифтовой истории и модерновости современной культуры дизайна. Визуализировать исторические буквы в современной интерпретации — это невероятно интересный процесс создания, в котором ты пытаешься „нащупать“ идею и отыскать ту самую композицию, цветовую гамму и стилистику, которая будто оживает в самом финале, неся в себе глубокие смыслы».
Евгений Берд:
«С начала большой войны я как каллиграф пытаюсь со своей стороны продвигать нашу культуру, и мне кажется, все, кто „может“, должен это делать и поощрять людей. Календарь „Вместе крепче“ стал отличной возможностью. С одной стороны, каллиграфическая визуальная коммуникация должна быть достаточно понятной для людей, но в то же время не быть банальной и неинтересной. Соответственно фраза и композиция должны не показывать, а скорее намекать на скрытые смыслы. Поэтому в каждой моей иллюстрации есть определенный дополнительный смысл, а еще трезубец — герб Украины. Так как для меня важно было подчеркнуть, что через эти фразы говорят украинцы об Украине. И это все то, над чем мы хорошо поработали в этом календаре».
Наталья Комьяхова:
«Работа над этим проектом была настоящим вдохновением. „Одеть“ такие важные цитаты в интересную графическую форму, еще и в сочетании с иллюстрацией — это был настоящий эксперимент, который оправдал все усилия. А еще это была задача со звездочкой потому, что нужно было визуально грамотно сбалансировать латинскую и кириллическую шрифтовые композиции. Формы букв кириллического и латинского алфавитов имеют очень длинную историю, поэтому крайне важно выбрать соответствующую графическую форму букв, чтобы не ошибиться в сочетании исторического и современного контекстов».
Дарья Степичева:
«Календарь „Вместе крепче“ стал сбалансированным сочетанием вдохновляющих цитат, которые несут важные исторические смыслы, и различных графических стилей от каждого из каллиграфов. Хотелось максимально проявить эмоциональную окраску каждой фразы через композицию и леттеринг. Как по мне, нашей команде это прекрасно удалось!»
Календарь на 2024 год от Интерпайп стал частью подарочного сета, который поступит тысячам сотрудников компании и сотням клиентов бренда в разных странах мира.