«Цензура плохих новостей». Оптимистические заявления Зеленского создают раскол между его командой и военным руководством — Financial Times

Издание пишет, что Зеленский более 650 дней подряд выступает с видеообращением к нации, восхваляя ВСУ, отмечая успехи на линии фронта и подтверждая решимость перед лицом российской агрессии.

По словам трех человек, знакомых с коммуникационной стратегией, послание всегда звучит как «мы движемся вперед», с целью поддержания оптимизма внутри страны и за рубежом.

«Эта политика применяется на всех государственных уровнях, от министерств и местных администраций до военного командования, и включает в себя строгую цензуру плохих новостей, таких как число украинских жертв или успешные российские удары», — говорится в статье.

Издание со ссылкой на представителей ВСУ, бывшие сотрудников Офиса президента и специалистов по коммуникационным стратегиям пишет, что в условиях, когда в этом году Украина добилась лишь немногих военных успехов, а поддержка Запада ослабевает, коммуникационная стратегия приводит к расколу между Офисом президента и военным руководством.

«Нам нужно добавить больше реализма… и мы должны быть такими же смелыми, как 24 февраля [2022 года]», — сказал человек, связанный с президентской коммуникационной стратегией.

Тем временем военные руководители утверждают, что расхождение между официальными заявлениями и ситуацией на местах не мотивирует ни украинцев, ни западных партнеров страны.

В статье говорится, что Зеленский считает, что оптимистичное послание — это единственный способ успокоить сомневающихся в Украине на Западе и укрепить доверие украинского бизнеса, который является жизненно важным источником налоговых поступлений.

«Если мы будем настроены пессимистично, мы можем ожидать, что люди перестанут развивать свой бизнес на Украине и перестанут платить налоги, и у нас не будет достаточно денег, чтобы продолжать воевать», — сказал чиновник.

Разногласия стали очевидны в прошлом месяце, когда главнокомандующий ВСУ Валерий Залужный заявил в интервью журналу The Economist, что война находится в «тупике».

По словам чиновника, откровенность Залужного удивила многих украинцев, а некоторые западные лидеры даже позвонили в Киев, чтобы спросить, что это значит и являются ли переговоры теперь приоритетом.

Советница и руководитель отдела коммуникаций бывшего министра обороны Украины Алексея Резникова Ирина Золотарь заявила, что стратегия оптимизма поначалу работала, помогая украинцам поверить в себя и свою способность противостоять вторжению.

Но теперь, по ее словам, она привела к запутанному повествованию, в котором «ожидания завышены и не соответствуют реальному положению дел».

По ее словам, статьи в СМИ, описывающие ситуацию «не так хорошо», как официальная линия, считаются ложными. Вместо этого правительству необходимо продемонстрировать «сбалансированный реализм».

«Чтобы общество не строило воздушные замки и сняло розовые очки… необходимо перестать бояться говорить правду», — сказала она, добавив, что «победа придет с трудом», «это марафон, долгий и изнурительный».

По словам Золотарь, нынешняя стратегия заставляет западную аудиторию задаваться вопросом, почему они должны вкладывать деньги своих налогоплательщиков, если Украина всегда «вот-вот победит».

Другие советники по коммуникациям говорят, что эта стратегия отгораживает украинцев и западное общественное мнение от срочности ситуации и подрывает доверие.

«Иногда борьба — сообщение о том, что происходит в реальной жизни, — говорит больше, чем просто красивая фотография борьбы», — сказал один бывший старший сотрудник.

По словам одного экс-чиновника, примером может служить частое использование Украиной «контрпропаганды» во время 10-месячной битвы з Бахмут. Это повторяло тактику России, которая пыталась создать видимость успеха, в то время как западные партнеры говорили Киеву, что Бахмут не стоит огромных потерь.

По словам бывшего сотрудника, пакет информационных материалов скрывал «невероятный уровень истощения, страдания тысяч семей, огромное количество ежедневных смертей, напряжение и сомнения».