Сегодня, во вторник, 28 ноября, отмечается день, посвященный не погоне за делами, а духу человеческой доброты. Основанный в США Щедрый Вторник, который начался как обычный флешмоб в соцсетях, сейчас стал символом щедрости, волонтерского труда и глобального пожертвования.
С чего все началось
В 2012 году концепция Щедрого Вторника родилась из вопроса: нужен ли обществу день, посвященный благотворительности, который контрастировал бы с коммерческим безумием Черной пятницы и Киберпонедельника, и будет ли такая инициатива удачной? Ответ на оба вопроса оказался положительным. Идея движения #GivingTuesday была основана несколькими организациями в Нью-Йорке, а в Украину Щедрый Вторник пришел в 2018-м по инициативе Zagoriy Foundation. В этом году этот день отмечается у нас в шестой раз, и уже превратился в глобальное движение, которое переосмыслило понятие благотворительности.
Филантропический всплеск в Украине
В противоречивом современном мире щедрость остается универсальным языком. В условиях войны и общественных потрясений украинцы стали второй самой щедрой нацией в мире по версии Всемирного индекса благотворительности Charities Aid Foundation. Украина поднялась в этом индексе на 13 пунктов с 2022 года — это не просто цифра, а наглядная демонстрация моральной устойчивости и солидарности общества.
Мотивами растущей тенденции к благотворительности в Украине является не только чувство долга, но и искреннее желание приобщиться к решению насущных общественных проблем. Благотворительность и волонтерство стали привычной деятельностью для украинцев еще с начала российской гибридной агрессии в 2014 году. Полномасштабное вторжение же привело к беспрецедентной популяризации благотворительности и волонтерства. Тысячи украинцев перечисляют средства на помощь пострадавшим от войны, донатят благотворительным организациям и фондам, занимаются волонтерской деятельностью, сдают кровь.
Благотворительность в Украине в цифрах
Согласно исследованию Zagoriy Foundation «Благотворительность во времена войны» культура добрых дел в Украине имеет специфическую динамику:
— Отношение украинцев к благотворительности изменилось. 84% жителей Украины отметили, что масштабы благотворительности растут, и они замечают ее стремительное развитие. Это касается и доверия к благотворительным институтам: если раньше уровень доверия был «посредственный», то сейчас он «скорее высокий».
— Вовлеченность украинцев к благотворительности значительно возросла. 86% жителей Украины стали благотворителями в той или иной степени в течение последнего года. Средний благотворительный взнос в 2022 вырос в 9 раз по сравнению с прошлым годом. Также возросло количество волонтеров: с 5% населения в 2021 году, до почти трети украинцев по состоянию на сейчас.
— В соответствии с изменениями в поведении, также наблюдаются изменения в мотивации людей. На первом месте все еще остаются сочувствие и осознание, что в беде может оказаться любой. Но появились и новые факторы: чувство патриотизма, стремление приобщиться к решению важных проблем, осознание долга перед обществом.
— Для завоевания доверия к благотворительному фонду ключевым фактором является его подотчетность. Украинцы ценят возможность видеть ощутимые результаты своих пожертвований. Эта прозрачность, вместе с личными рекомендациями и доверием к инициаторам, является краеугольным камнем благотворительности, которой доверяют.
— Хотя международные благотворительные организации пользуются более высоким коэффициентом доверия, гравитационное притяжение локальных проблем влияет на объемы пожертвований. Близость и знакомство с местными организациями побуждают украинцев делать пожертвования на национальном уровне, что соответствует глобальной тенденции.
Как стать частью движения #ЩедрыйВторник?
Очень просто: сделать доброе дело и рассказать об этом в социальных сетях, использовав хэштеги #ЩедрыйВторник и #ЩеБольшеДобра. Это может быть донат, посылка с теплой одеждой для вынужденных переселенцев, горячий обед для пожилых соседей или взятое из приюта животное. Главное — распространяйте информацию о дне благотворительности среди всех своих знакомых, чтобы они также могли приобщиться к нему.
Бизнесу и некоммерческим организациям доступны другие способы: Щедрому Вторнику можно посвятить акцию, запустить собственный флешмоб по корпоративной культуре благотворительности, а также воспользоваться случаем и предложить партнерство тому или иному фонду.
Для каждого Щедрый Вторник должен стать напоминанием о том, что благотворительность не измеряется только миллионными суммами пожертвований, собранных в рамках специальных кампаний. Из малейших взносов — даже нематериальных, таких как репост информации о дне добрых дел в соцсети — складывается поддержка и спасение многих нуждающихся. Делать добро легко, и Щедрый Вторник — лучшая возможность попробовать себя в филантропии.